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    孔府家酒:永遠的“家”文化

    發布日期:2011-10-28  瀏覽次數:1312473

      孔府家酒,叫人想家曾經孔府家酒在電視上播放的這條廣告語喚起了多少人的家情結。因為弘揚家文化而迅速走紅的孔府家,最紅火

    四川食品網訊  “孔府家酒,叫人想家”曾經孔府家酒在電視上播放的這條廣告語喚起了多少人的“家”情結。因為弘揚“家”文化而迅速走紅的孔府家,最紅火的時候創造了全國銷量第二的業績。雖然孔府家在發展中曾走過一些彎路,但是其打造“家”文化的宗旨始終沒有改變,

      歷經20多年的跌宕起伏,如今的孔府家酒業已經以一個全新的姿態出現在消費者的視線中,邱振新認為,在新的市場形勢下,不同的白酒產品都在挖掘和推廣自己的文化內涵,對于孔府家來說,深層次挖掘孔府家酒的“家”文化,喚回消費者藏在心底的記憶,是奪回全國市場的重要舉措。

      家文化可以分為“小家”文化和“大家”文化,從小家而言,倡導消費者將孔府家酒定位為成功酒、慶賀酒、招待酒等,每一個定位又可以分為若干個細節,以成功酒定位為例,大到功成名就、洽談了大的合同等,小到出差順利回家、家人團圓等都可以算做成功,這些與家庭幸福緊密相連的事件都體現了孔府家酒業“小家”文化的細分。

      對“大家”進行發揚和傳承,孔府家汲取儒學思想精華,將儒學文化與企業文化有機地結合在一起,營造出了“誠信仁和,興‘家’創業,開拓創新、和諧拼搏”的文化理念。通過“孔府家中國儒商文化巡禮活動”、參加世博會等方式,讓廣大消費者認知、接受孔府家酒是“儒家文化第一品牌”,更加忠誠、崇尚信仰儒家文化第一品牌。

      不久前,孔府家在本土市場山東曲阜啟動的市場戰略研討會上就確定了新的品牌訴求點,計劃在本土市場統一宣傳口號“愛家就喝孔府家”。

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